Ett experiment | Ambassadörer

En tisdag för ungefär ett år sedan satt det två kreatörer i ett kontor, modell större, på en reklambyrå i New York. Kreatörerna hade fått i uppdrag att komma på en idé för lanseringen av en ny lotion från Vaseline, omtalad för sina läkande egenskaper.

”Om en produkt är tillräckligt bra, visst rekommenderar jag den till människor jag gillar?” sa den ena. ”Ja” instämde kollegan, ”och människor påverkar människor.” 

Så var idén till kampanjen född. 

Reklambyrån är BBH. Om det var så idégenereringen gick till vet vi inte, däremot vet vi resultatet av den.

Det hela började som ett experiment på den lilla ön Kodiak, i Alaska. En ö som är känd för sitt hårda klimat.

Där lät man Petal Ruch, en rödhårig fyrbarnsmamma tillika öns enda sångpedagog, testa den nya produkten. Om hon gillade den, bad de henne rekommendera den till en person hon trodde kunde ha nytta av den. Människor som i sin tur gillade produkten, beskrev den för människor de gillade.

 

Allt dokumenterades i över 3000 bilder och 200 timmar film, vilket resulterade i drygt 100 timmar webbfilm.

När de 7000 invånarna på ön Kodiak var dokumenterade Vaseline ambassadörer som aktivt rekommenderade produkten, var det dags att berätta om experimentet för resten av USA.

 Genom att använda ambassadörerna i film, på bild och webb, skapade man en integrerad 360 graders kampanj med autencitet.

 Från början hade kampanjen en ambassadör, Petal, idag, 48 veckor senare har den 3 016 726 dokumenterade ambassadörer, som aktivt rekommenderar produkten till någon de bryr sig om.

 Vaseline – The power to prescribe the Nation. 

http://prescribethenation.com/

Comments

[Kristofer Mencák]

Jag gillar't! =)